Сити формат рекламы, размеры и условия размещения

Сити формат: наружная реклама

С каждым годом увеличивается число сити-форматов, а значит, появляются и его разновидности. Сейчас в перечень конструкций, которые относят в данную группу входят:

•         Пилоны;
•         Роллеры и т.д.

Интегрировать такую конструкцию можно практически в любом месте. Если раньше это были все-таки преимущественно остановки и павильоны, то сейчас их можно увидеть вблизи киосков, а также на тротуаре в качестве отдельных элементов. Если говорить о статистике на рынке, то наружная реклама данного типа продолжает набирать долю рекламного рынка – сейчас они достигли уже 15%. Если смотреть статистику по России, то на данный момент сити-формат занимает второе место среди всех типов наружной рекламы в России (на первом – только традиционные щиты размером 6 м на 3 м).

Поскольку основная зона, где расположены сити-форматы – это все-таки тротуары и проезжая часть, то в качестве основной аудитории можно считать пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Маркетологи также считают, что в этот перечень можно отнести и покупателей супермаркетов, владельцев автомобилей, которые посещают автозаправочную станцию, а также посетители торговых центров.

Часто можно увидеть конструкции сити-форматов на автозаправках. Рекламодатели предпочитают размещать их именно там, поскольку контакт потенциального потребителя с рекламой происходит намного дольше, чем при использовании обыкновенных щитов и баннеров. В среднем этот процесс занимает около 10 минут, поэтому эффективность рекламы значительно возрастает. Кроме того, водителя и пассажира не будет в это время отвлекать дорога, а значит, восприимчивость к информационным сообщениям возрастает в несколько раз.

Нужно ли разрешение на установку рекламных щитов

После того, как место арендовано следует получить разрешение на установку и эксплуатацию конструкции, которое также получают в администрации города (отдел архитектуры). Разработку рекламной конструкции можно заказать у компании, занимающейся производством металлоконструкций (металлических каркасов). Кроме этого, потребуется найти дизайнера, у которого будет заказываться разработка макета. Как вариант, можно договориться за определенный процент с рекламным агентством. С ними же можно работать и по привлечению клиентов.

Какие документы нужны для открытия

Открывая производство по созданию наружной рекламы сити-формата, нужно иметь документы следующего образца:

• свидетельство, указывающее на регистрацию собственного ИП или же ООО;
• заявление;
• идентификационный код и паспортные данные владельца (можно в скопированном виде).

Сити формат: размер

Если присмотреться к конструкциям сити-формата, которые расположены в городе, то можно заметить, что большинство из них имеют стандартные размеры. Лишь иногда можно встретить конструкцию с различиями в габаритах. В целом же рекламные агентства чаще всего предлагают сити-форматов двух видов:

• Стандартного размера 120 см х 180 см;
• Уменьшенного варианта – 118,5 см х 175 см.

Если заказчик хочет заказать сити-формат по индивидуальным размерам, то ему необходимо обговорить этот момент с исполнителем. В целом же предпочитают руководствоваться стандартными габаритами, поскольку на них можно разместить текст достаточной величины для комфортного восприятия.

Стороны в наружной рекламе

У большинства уличных рекламных конструкций есть несколько сторон для нанесения рекламной информации: A, B, C и тп. Некоторые носители имеют по 6 и больше сторон, в частности это относится к призматронам.  

Какое выбрать оборудование для изготовления наружной рекламы-сити-формат

В том случае, если вы желаете открыть собственный бизнес по созданию наружной рекламы сити-формата, и вам нужно выбрать необходимое оборудование, то в первую очередь следует обратить внимание на то, какого плана рекламу вы желаете создавать. Наиболее востребованными являются бигборды и рекламные щиты. Для изготовления таких конструкций в первую очередь нужно позаботиться о помещении больших размеров, в котором будет происходить создание наружной рекламы и после этого нужно дополнительно приобрести для данного процесса такие элементы:

• сварочные промышленные аппараты;
• отрезные машины;
• киянки, дрели и прочие инструменты;
• печатный станок для непосредственного нанесения рекламы;
• машину-фургон с лестницей, если кому-нибудь понадобиться услуга установки наружной рекламы.

Преимущества

Сити-форматы завоевали свою популярность не просто так. Этот вид наружной рекламы имеет ряд положительных свойств, которые позволяют ему выделяться выгодно на фоне остальных маркетинговых инструментов. В качестве основных преимуществ выделяют:

•         Отлично подходят для имиджевой рекламы, а заказчик может одновременно разместить несколько таких конструкций по городу, увеличив таким образом охват аудитории;
•         Они не нарушают цельных облик города, поэтому отлично подойдут в качестве рекламных конструкций в исторических местах;
•         Подсветка помогает людям увидеть рекламное сообщение даже в темное время суток, поэтому эффективность этого вида рекламы действует 24 часа;
•         Сити-формат позволяет концентрированно воздействовать на определенную категорию людей;
•         Рекламное сообщение расположено на уровне глаз, что улучшает восприимчивость потребителей;
•         Длительный контакт с аудиторией, который длится около 10 минут (особенно если конструкция расположена на остановке общественного транспорта). Для сравнения: в среднем контакт аудитории с обыкновенным рекламным щитом не превышает 10 секунд.
•         Внешний вид сити-формата позволяет отлично вписаться в общую концепцию города. Благодаря своей компактности, их можно установить в местах, где обычные конструкции просто не поместятся. Рекламный материал защищен внутри короба, поэтому со временем он не теряет внешнего вида.
•         Относительно других видов рекламы цены  у этого формата относительно дешевая. Кроме того, специалисты рекомендуют использовать их в комбинации с другими рекламными инструментами во время крупных кампаний.

Пошаговый план открытия бизнеса на рекламных щитах

Основная сложность при открытии бизнеса на рекламных щитах – получить разрешение на установку щита в интересующем месте. В зависимости от типа собственности придется обращаться либо к частному владельцу, либо к государству. Например, если сити-формат планируется установить на территории торгового центра, то за арендой места следует обращаться в администрацию ТЦ. Если же щит планируется установить в парке, сквере или возле остановки, то для заключения договора аренды необходимо обратиться в администрацию города (КУГИ).

Какой ОКВЭД указать при регистрации бизнеса

Для регистрации нужно указать код ОКВЭД 74.40 – рекламная деятельность. Также можно указать код ОКВЭД 22.22 – полиграфическая деятельность, не относящаяся к другим группировкам. За счет того, что на рекламных щитах и бигбордах размещается информация, дополнительно можно указать код ОКВЭД 92.40 – услуги рекламных агентств.

Сколько нужно денег, чтобы открыть бизнес на рекламных щитах

Расходы на установку одного рекламного щита в сити-формате могут варьироваться от 70 до 120 тыс. р. Основные расходы будут связаны с затратами на материал конструкции и на получение разрешений. Так как с одного щита нет смысла начинать бизнес, потребуется установить не менее 5 конструкций (чем больше, тем лучше), что подразумевает вложения на сумму от 350 до 600 тыс. р. Окупаемость вложений, с учетом периода на раскрутку бизнеса составит не менее 12 месяцев.

Размещение ситиформата

В процессе размещения данного формата рекламы существует ряд особенностей, которые обязательно учитываются при монтаже основания:

•         Основное рекламное сообщение обязательно нужно разместить под стеклом, которое защищает его от негативного влияния внешней среды;
•         Бумага должна быть достаточно плотной, а просвечивания нигде не было;
•         Краски, которые наносятся на плакат, должны быть термоустойчивыми, поскольку на них будут оказывать постоянное воздействие лампы;
•         Предпочтительнее использовать способ шелкографической печати при изготовлении изображения.

Типы наружной рекламы

Каждый рекламодатель в зависимости от цели рекламной кампании может подобрать разные конструкции. Наружная реклама благодаря многообразию существующих типов и форматов позволяет подобрать конструкцию под любую целевую аудиторию.

Носители в наружной рекламе подразделяются на стационарные и временные. Стационарные конструкции – отдельностоящие на специальном выделенном участке. Временные носители, соответственно, устанавливаются ненадолго и не имеют своей территории.

Какую систему налогообложения выбрать для регистрации бизнеса

Наилучшим вариантом системы налогообложения для открытия производства по изготовлению наружной рекламы является единый налог на временный доход.