Сотрудничество с макро- или микро-инфлюенсерами?

Сотрудничество с макро- или микро-инфлюенсерами?

Бизнес

Кампании с привлечением известных личностей и их эффективность зависят от вашего бизнеса и от того, как эта личность поможет вам достичь этой цели. В связи с этим возникает вопрос: какой именно инфлюенсер вам может понадобиться? Что лучше выбрать – макроинфлюенсера или микроинфлюенсера? Лучше выбрать одного агента влияния с большим охватом или нескольких с меньшим? В следующей статье мы ответим на этот вопрос.

Все зависит от несколькольких факторов

Выбор подходящего инфлюенсера зависит от цели вашей кампании. Даже если человек вам очень нравится и вы хотели бы с ним работать, не делайте этого, пока не ответите на несколько вопросов. Ваша кампания посвящена имиджу бренда или его подлинности? Важно ли для вас расширить охват или увеличить аудиторию в вашей целевой группе? Поставив перед собой цель, подумайте, кто поможет вам достичь ее. Будет ли это один человек? Или лучше работать с несколькими креативщиками для вашей кампании? Оцените преимущества работы с макроинфлюенсерами и преимущества проведения кампаний с микроинфлюенсерами и решите, какое сотрудничество подойдет именно вам.

51594284702 f88aa80b89 h

Макроинфлюенсер или микроинфлюенсер? Многое зависит от вашего бюджета

Также обратите внимание, что мы говорим о кампании с одним макроинфлюенсером, тогда как о микроинфлюенсерах мы говорим во множественном числе. Это не случайно. Сотрудничество с агентами влияния обусловлено, помимо прочего, бюджетом, который вы планируете выделить на кампанию. Сотрудничество с автором, который имеет действительно большой охват, может стоить дороже, чем сотрудничество с несколькими “меньшими” авторами. Стоит подумать, какой вариант будет более выгодным для вашей кампании. Возможно, есть авторы, чей контент настолько соответствует ценностям и эстетике вашего бренда, что совместная кампания – просто единственный вариант. Кроме того, может оказаться, что для достижения ваших целей нужно несколько влиятельных лиц. Потому что выбор правильного агента влияния – дело индивидуальное и зависит от того, чего вы хотите добиться в своей кампании.

  С чего начать на Ютуб новичку вести свой канал

Как определить охват аудитории инфлюенсеров?

< 100 тыс. подписчиков

>100 тыс. подписчиков

Как правило, это дифференциатор, используемый для микро- и макроинфлюенсеров. Микро-инфлюенсеры имеют менее 100 000 подписчиков, в то время как макро-инфлюенсеры начинаются от 100 000, в некоторых случаях достигая миллионной аудитории. К макроинфлюенсерам относятся знаменитости, актеры, певцы, спортсмены, телевизионные личности – отсюда их впечатляющий охват. Но не только. К макроинфлюенсерам относятся авторы, которые годами наращивали свою популярность на различных каналах и таким образом смогли развить большой охват. Микро-творцы создают свою аудиторию с нуля. Различия заключаются не только в масштабах охвата, но и в масштабах вовлеченности. Хотя они не обязательно имеют прямое отношение друг к другу. Среди макроинфлюенсеров мы найдем аудиторию практически из любой клиентской группы, и общим знаменателем будет желание наблюдать за конкретным автором. Микроинфлюенсеры – это гораздо меньшая, но таргетированная целевая группа. При поиске автора для сотрудничества необходимо проанализировать масштаб вовлеченности, высок ли он и как он соотносится с количеством зрителей.

Более того, в обоих случаях – макро- и микро-инфлюенсеров – наиболее важным фактором является то, как автор общается со своими подписчиками. Самое важное для аудитории – это подлинность и прозрачность действий автора контента. Соответствует ли взаимодействие, в которое он вступает, тому, что он сообщает? Переходит ли человек ” с цветка на цветок” (т.е. не участвует ли он/она в конкурирующих проектах)? Этот последний вопрос также является предупреждением для вас. Не стоит вступать в сотрудничество с таким лицом, которое ранее было привлечено вашим конкурентом. Независимо от масштаба этого воздействия: оно может подорвать доверие к вашей кампании.

32200286507 fe89516374 k

Где искать авторитетных людей для сотрудничества?

Прежде всего: Instagram. Это платформа, на которой влияние авторитетов на их аудиторию наиболее заметно – аудитория Instagram, по статистике, чаще всего взаимодействует с публикуемым контентом. Возможно, это связано с разнообразием, которое предлагает Instagram. Фотографии, снимки, видео, instastories… Каждый находит то, что ему нравится. С другой стороны, YouTube сегодня является второй по величине поисковой системой в сети Интернет, и ютуберы оказывают сильное влияние на свою аудиторию. Кроме того, растет число ТикТокеров – но им не уступают подкастеры, блоггеры и влоггеры. При планировании кампании с участием инфлюенсера важно учитывать, где будет проходить кампания, поскольку от канала коммуникации зависит вся маркетинговая стратегия. Опытное агентство поможет вам выбрать инфлюенсера и лучшие инструменты для вашей кампании.

  Бройлеры в домашних условиях без потерь – пошаговое руководство

Тем более что сейчас появляется все больше аккаунтов с сомнительной подлинностью, что проявляется в большом количестве подписчиков и очень малой вовлеченности в профиле. Прежде чем начать сотрудничество с инфлюенсером, необходимо верифицировать его аккаунт. Это можно сделать с помощью агентства, исследование которого включает в себя детальную проверку статистики и отсеивание так называемых фальшивых данных.

Макро-инфлюенсер: преимущества сотрудничества с макроинфлюенсером

Прежде всего: охват. Кампания с участием макроинфлюенсера поможет повысить узнаваемость бренда или выделить продукт из массового рынка. Например, если известная и популярная знаменитость начнет пользоваться вашим кремом для лица, то из тысяч конкурирующих продуктов ваш станет уникальным в глазах последователей знаменитости. И хотя ваша целевая аудитория, вероятно, будет лишь частично совпадать, вы охватите десятки тысяч людей. Таким образом, вы создадите узнаваемость бренда среди вашей аудитории и положительные ассоциации с вашим брендом: ваш продукт является чем-то особенным, потому что им пользуется кто-то известный.

Кроме того, макроинфлюенсеры создают свой контент с группой профессионалов: фотографов, стилистов, визажистов, режиссеров. Это позволяет выделить канал того или иного макроинфлюенсера и качественно проработать каждую деталь. Вы можете быть уверены, что кампания при таком сотрудничестве будет выполнена безупречно.

Микро-инфлюенсеры: преимущества работы с микроинфлюенсером

415469911 b2a4623726 b

Микроинфлюенсеры создают весь свой контент самостоятельно, поэтому он никогда не будет таким “гламурным”, как тот, за которым стоит толпа людей. В этом типе сотрудничества важна, прежде всего, аутентичность. Контентмейкеры небольшого масштаба строят свое сообщество на основе тех ценностей, в которые они верят. Поэтому если они начинают говорить о продукте, то это потому, что они доверяют бренду. И поэтому подписчики такого автора также доверяют бренду, о котором идет речь. Здесь очень важно, чтобы сообщество вокруг микроинфлюенсера было вовлечено в его контент. Это позволит вам охватить аудиторию, которая откликнется на ваше сообщение. И если вы правильно выберете создателя и его ценности совпадут с тем, что отстаивает ваш бренд, у вас есть шанс достичь своей целевой группы. Более того: у вас есть возможность охватить тех клиентов из вашей целевой группы, которых вы еще не смогли охватить с помощью других кампаний.

  Транскрибация аудио в текст

Будьте внимательны

Независимо от того, предпочитаете ли вы кампанию с одним макро-инфлюенсером или несколькими микро-инфлюенсерами, есть несколько правил, которых следует придерживаться, чтобы сотрудничество было успешным:

  • Составьте бриф для автора: самая важная информация о вашем бренде, характеристики продукта, чем он отличается от других и каковы преимущества его использования. Без хорошего брифа могут возникнуть недоразумения, и интеграция может не соответствовать духу вашего бренда;
  • Даже если вы заключаете партнерство с несколькими блоггерами, чтобы они работали с вами для достижения конкретной цели – вы не можете относиться ко всем одинаково. К каждому потенциальному участнику следует подходить индивидуально, поскольку только так можно выработать последовательный маркетинговый путь. Тем более что авторы знают свою аудиторию и знают, как с ней общаться. Сообщения, связанные с вашим продуктом, не должны отличаться от существующего контента. Поэтому хорошо бы предоставить создателю свободу действий, чтобы сделать посыл достоверным. В качестве дополнительного преимущества вы можете предложить отметить спонсора в посте – это даст больше возможностей для продвижения, а также обеспечит прозрачность для автора;
  • Как опытный исполнитель, так и опытное агентство знают, как провести успешную онлайн-кампанию. Позвольте им сделать это и извлечь выгоду из их опыта.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.